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弘扬大唐茶文化 打造慢行慢品街
2018-12-08 19:01

弘扬大唐茶文化 打造慢行慢品街

????长乐中路街道办主任于讯介绍茶城规划情况

弘扬大唐茶文化 打造慢行慢品街

????茶叶展销活动

2009年初,西安市新城区长乐中路街道办在新城区区委区政府的引导下,投资1000余万元,对该辖区的金康路进行了明清风格的仿古提升改造。在建筑风格、局部环境、市政配套、景观设置等方面进行了整体规划,确保了建筑风格、街区景观茶文化主题突出。如今,金康路已经成为西北地区经营面积最大、经营品类齐全、产品层次更能满足消费需求的茶文化慢品慢行一条街。

精心规划、科学定位

长乐中路街道在“政府引导,统一规划,市场运作,谁投资谁受益”的原则指导下,积极实施项目带动战略,进行定向招商引资。先后招商秦巴茶业展示馆项目,投资1800万元;“金康茶韵坊”项目,投资3000万元,总建筑面积7200m2,为集茶叶交易、书画展示、茶文化交流和茶艺展示等多功能的专业茶城。2013年,以金花新都汇项目为依托,引进“西北国际茶城”项目,总建筑面积22892m2,2015年4月已开业运营。金康路茶文化街2013年被纳入西安市第一批现代服务业聚集区,2015年获得西安市云端先锋奖荣誉称号。2016年,引进的陕西平利茶业展示馆项目已于5月12日开业运营。

加大宣传、深化影响

为深化街区影响,长乐中路街道办联合各大媒体,以系统化的品牌推广路径打造金康路茶文化街区品牌,借力传播平台,提升品牌高度。2010年1月召开了茶文化街新闻发布会,持续进行了一个月的宣传报道,在西安南门、小寨、西咸机场都树立了广告牌,“金康路、有好茶”的广告深入人心。2010年4月8日举行了金康路茶叶街开街仪式;2010年12月16日——2011年4月16日,投入宣传经费200余万元,在省市电视台黄金时段滚动播出金康路茶文化街宣传片。2013年,在全市1万辆出租车上滚动宣传“金康路,有好茶”,进一步增强了街区的品牌知名度和聚集效应。

借力盛会、再次推进

2012年,西安市主办召开第十二届中国国际茶文化研讨会暨金康茶文化博览会,金康路茶文化街承担了展示任务。此次盛会金康路茶文化街也被中国国际茶文化研究会授予“大唐茶市”荣誉称号。2015年,长乐中路街道办与曲江茶博会组委会达成合作,组团参与会展,并在金康路茶文化街区冠名设立茶博会分会场,进行茶品展示促销。2016年参与第十届中国西安国际茶叶博览会暨丝绸之路茶叶文化节工作。

搭乘快车、提升效应

长乐中路街道办紧抓机遇,搭乘互联网快车,打造西北第一家产业聚集O2O模式电子商务平台——金康路茶文化街电子商务平台及官方微信公众平台,并于2015年3月25日成功开通。借助平台上线之机,成功举办“金康茶香飘古城”明前陕茶推介品鉴活动,对街区的景观灯、天街挂伞、灯旗等基础设施进行更换提升,首次力邀陕西各地茶企集中展示陕茶品牌,举办茶产业发展交流会,研讨陕茶发展新思路,群众参与度高,反响热烈。2016年,对平台进行改版提升,增添了产品溯源系统,进一步提升了平台的服务功能。

弘扬文化、丰富内涵

以“弘扬大唐茶文化,打造慢行慢品街”为发展理念,新城区区政府以茶文化研讨会为载体,开展了全国范围内征集茶文化论文活动,征集论文一百余篇,出版了陕茶文化的学术论集《大唐茶史》,拓展了唐茶文化的深厚底蕴;街道根据不同时节,在金康路茶叶街举办了茶王争霸赛、金秋万人品茗、茶艺功夫表演赛等系列茶文化主题活动。通过雕刻艺术展现陕南地区采茶、制茶、运茶等工艺流程、介绍陕西精品茶叶,体会西安大唐茶文化的悠久历史;“金康茶韵坊”分设茶品茶具展示、书画鉴赏等内容,以品茶、悟茶、赏茶,倡导健康生活为主题,充分彰显茶文化内涵;四楼“华丹画廊”集书法、绘画等艺术产品展示于一身,是陕西省画廊行业协会理事单位,目前已有骊山印社、长城书画家协会、陕西大画幅摄影家协会、北京大学书画研究会等社会团体和民间组织入驻画廊,进一步为街区增添了浓厚的文化气息。

长效机制、有序管理

为加强长效管理,街道成立了“金康路茶文化街管理办公室”,负责组织协调、统筹规划和政策研究,指导街区商户的日常管理和规范引导。组织商户代表定期交流、开展活动、到陕南产茶大县进行贸易洽谈,形成共同打造金康路茶文化产业聚集区的格局。同时,与区食品药监部门合作,2016年4月18日挂牌成立了金康路茶文化街快速检测室,主要检测茶叶农药残留等物理指标,保障消费者、经销商的合法权益,健全了街区诚信保障体系,打造金康路茶文化街的质量品质形象。

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